Compre y Compare se queda con ‘Martínez’

‘Martínez’ cambia de manos. Recientemente, Compre y Compare ha adquirido la emblemática marca de conservas vegetales en subasta notarial. Materializada la compra, el grupo riojano está ya negociando la entrada de la gama ‘Martínez’ (guisantes, pimientos -piquillo y morrón- y judías verdes) en las principales cadenas, así como en la tienda tradicional a través de su red de distribución. Hasta la fecha, la marca pertenecía a Conservas Martínez Somalo, empresa zaragozana que fue declarada en concurso de acreedores el pasado mes de marzo . Seis meses después, la histórica conservera se encuentra en fase de convenio, si bien fuentes de la administración concursal han adelantado que entrará próximamente en liquidación porque su negocio es inviable.

Por el momento, varios interesados en el resto de activos de la conservera han visitado las instalaciones, aunque ninguno de ellos ha hecho una oferta en firme por una unidad productiva que sigue inactiva. Por este motivo, es muy probable que la maquinaria instalada en la planta de la localidad zaragozana de Mallén acabe siendo vendida por lotes. En 2013, último ejercicio con datos públicos, Conservas Martínez Somalo alcanzó unas ventas netas de 14,16 M€, logrando un beneficio de explotación de unos 560.000 €. En el momento de acogerse al fallido, declaró un pasivo exigible de 9 M€, de los cuales 3 M€ correspondían a préstamos de sus socios, 3 M€ a proveedores y otros 3 M€ a deuda con entidades financieras. En el otro lado del balance, la compañía contaba con un activo situado entre los 7 M€ y los 8 M€, de los que 5 M€ correspondían a instalaciones y maquinaria. Según los últimos datos de IRI disponibles (TAM finalizado en noviembre de 2014), ‘Martínez’ llegó a ocupar la segunda plaza por marcas de la categoría de guisantes con una cuota en valor del 9,8%, 1,2 puntos porcentuales menos que en el ejercicio anterior. Como líder entonces figuraba ‘Bonduelle’, cuya participación ascendía al 17,8% tras ganar en el año móvil analizado 2,2 puntos porcentuales. Por lo que respecta a judías verdes, ‘Martínez’ se situaba en el tercer lugar, con una cuota del 2,9%, prácticamente el mismo porcentaje que tenía en 2013.

Un grupo en expansión

Con la adquisición de ‘Martínez’, Compre y Compare suma un total de ocho marcas de conservas vegetales dirigidas a distintos clientes para reforzar aún más su presencia en la distribución organizada. Según los últimos datos disponibles, en 2013 la empresa riojana rebasó por primera vez en la serie histórica la barrera de los 100 M€, hasta situar sus ventas netas en 105,1 M€, un 13,5% más que el ejercicio anterior.

En 2009, la propietaria de marcas como ‘Celorrio’ y ‘El Encierro’ facturó 70,5 M€, lo que significa que en cuatro años acumula un crecimiento cercano al 50%. En 2014, como han explicado fuentes de la compañía, el volumen de negocio consolidado se situaría en torno a los 135 M€, cifra en la que se incluirían las ventas de sus filiales en China. Además de la buena marcha de sus referencias en el mercado, Compre y Compare ha hecho crecer su negocio en los últimos años mediante la compra de marcas que estaban abocadas a la desaparición. Antes de que ‘Martínez’ se sumase a su catálogo, la empresa riojana salvó ‘Miau’, que también fue adquirida en subasta. Gracias a ello, la histórica marca de conservas de pescado ha vuelto a los lineales con una completa gama renovada , compuesta por más de 60 referencias de origen nacional, tanto en formatos de lata como de vidrio.

Fuente: Alimarket